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发布时间:2019-07-05 01:46:32
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立足党报优势,扬长避短,搞好广告策划,是广告组合策划的根本点。近几年来,由于种种原因,地市党报的广告策划则相对趋于平淡,出现这一尴尬局面的原因,除科技创新和市场因素外,一个重要的原因,就是地市党报没有充分发挥自己的优势,广告策划落后于形势发展,拱手让出了一些宝贵的广告市场。围绕重大题材,打破时空界限,启动报纸内在“核潜能”,搞好广告战役组合策划。这一策划的核心要求广告策划和重大新闻战役策划同步,以强大的新闻策划开路,形成社会的关注中心,进而形成强大的广告冲击力,吸引客户刊登广告。菏泽每年都举办大型国际牡丹花会,花会期间海内外宾朋云集,商机凸现。菏泽日报抓住这一历史机遇,每年派出精兵强将搞好牡丹花会组合策划。
2007年,出版铜版纸金版1张,各县(区)专号10个。同时,扩版增出各类特刊40余个,金版彩报、新闻纸彩报、套红版、黑白版,高、中、低档,一字排开,迅速引爆广告市场。由于形成了强势宣传,整个花会期间广告创收突破200万元,完成全年计划的1/7,约占整个花会广告市场额的60%。整合党报与各职能部门的优势,是组合策划广告的一个重要方面。地市党报作为各地党委***报,在人民群众中享有相当的威望,这也是党报优势所在;各个职能部门在各自系统内同样具有很高的性,两个的叠加组合也就产生了一种更高层次的。菏泽日报联合消费者协会、质量检验协会、建委等部门开展消费者信得过产品、质量信得过产品、全区建筑优良工程等系列公告活动。
在消费者心目中享有较高的威望,吸引了众多的广告客户参与。发挥广播电视、户外等媒体优势,弥补党报媒体的局限和不足,为客户提供整体策划,是广告组合策划的又一个重要体现。广告客户产品的市场销售,具有自身独特的规律,需要报纸、广播、电视、户外等媒体的整体配合。报纸不能代替广播电视,广播电视也不能代替报纸,只有双方***佳组合,才能达到“四两拨千斤”的***佳效果。随着现代企业制度的逐步确立,客户对组合策划的要求也越来越强烈,因此,从广告市场规律出发,摒弃门户之见,为客户搞好整体策划,显得尤为必要。组合策划并不是无原则的策划,策划中在不损害客户根本利益的前提下,将党报的性、可保存性等优势尽可能突出,使之在整个广告份额中占据有利地位。
作为广告组合策划,还要求在为客户进行单一广告策划时,要尽可能多地了解客户以前、以后的产品投放情况和计划,从而使广告策划更为***。只有从广告规律出发才能确保客户的广告效果,为地市党报培养稳固的、源源不断的广告源,使地市广告走向良性发展轨道。组合策划的目标很明确,就是调动各种手段为客户促成更快、更多的产品销售,迅速占领市场。因此,研究客户的营销网络,关注营销情况,是搞好广告组合策划的重要组成部分。产品营销是广告组合策划的基点。组合策划前,必须对客户的产品***和营销网络进行***诊断,客户产品是新产品还是中期产品,营销网络是否健全等等,进而在***的市场调研基础上确定产品的***市场***和***的宣传方案,使策划活动一举成功。
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